Le imprese stanno diventando sempre più strategiche nelle loro azioni filantropiche. Cercano di sostenere i programmi charity di enti che si allineano con la filosofia del marchio. Un’alleanza di questo genere è nata fra L’Erbolario, azienda cosmetica di Lodi, e Banco Alimentare, organizzazione che recupera alimenti integri e non scaduti per ridistribuirli alle strutture che aiutano persone bisognose.